转投流媒体的人越来越多,有线电视运营商也不再费心思挽留老用户了


  

以 Netflix 为首的视频流媒体大有取代传统电视网络之势,反正有线公司已经放弃作挽留客户的努力了,这是分析公司 MoffettNathanson 最新一份报告的主要内容之一。

第三季度,美国传统有线和卫星电视服务的用户减少了 180 万,创下历史新高,同比下滑 6.2%。「娱乐节目的电视直播模式正在被 SVOD(订阅视频点播)和 AVOD(广告赞助的视频点播)所取代。」报告写道。

▲ 图片来自:YouTube

分析师指出,付费电视市场已经来到了「剪线临界点」,运营商一方面尝试开拓高利润客户市场,一方面任由价格敏感型客户取消订阅而转投流媒体服务。

「今天,这是一个一分为二的市场,很多用户仍然满意现有的付费电视套餐,但同时也有越来越多的客户更注重价格。」分析师们写道,取消电视付费业务的人被称为「剪线族」(cord-cutting)。

依然坚持为有线电视付费的,多半是体育迷,赛事直播是传统电视广播公司为数不多的优势,MoffettNathanson 将体育迷称为「最坚定的观众」,「我们相信体育观众是最牢固的付费用户订户,因此,我们认为定期观看体育比赛的订户中有 60% 可能是付费电视生态系统的下限,只要体育联赛版权仍是付费电视套餐的专属权益。」

但这也意味着,除去有看球需求的观众外,剩下的 40% 的观众都有流失的可能,报告给出的时间预测是 5 年。

这也不是才出现的现象,用户用 Netflix 取代传统电视套餐的趋势已经有好几年了,迪士尼的 Disney+ 自 11 月上线以来用户数已达到 1000 万,一度还导致服务器崩溃,行业领头羊 Netflix 这几年更是美剧和电影爆款频出,别说传统电视行业,连好莱坞都感受到了威胁。彭博社分析师 Geetha Ranganathan 就表示流媒体「绝对是」导致 2019 年美国整体票房疲软的原因。

有线电视产业早已意识到用户流向流媒体已是大势所趋,所以过去他们在套餐到期后用于留住用户的打折手段也没有意义。

Sling 和 YouTube TV 这类低成本互联网电视套餐曾被传统电视运营商寄予厚望,顾名思义,这类电视是通过互联网而不是机顶盒传输节目,被视为 vMVPD(虚拟多频道视频节目发行方),一般囊括 CBS、ABC 等主流广播电视网络,YouTube TV 还提供 NBA 直播。

▲  图片来自:Official YouTube Blog

然而,就像报告中所说,「不幸的是,客户不是从有线电视转向 vMVPD,他们就是抛弃了有线电视而已」。能够实现盈利的 vMVPD 运营商只有 Hulu With Live TV、YouTube TV、Sling 三家,但表现最好的 Hulu,截至今年第三季度也只有 270 万付费用户,和流媒体平台不在一个量级。索尼则于 10 月份宣布将于明年 1 月关停其 vMVPD 服务 PlayStation Vue,原因是「昂贵的内容和电视网络协议」以及付费电视生态系统缓慢的增长。

诸如 Comcast 等公司干脆把精力放在如何向用户销售利润更高的互联网业务上,今年 9 月 Comcast 宣布将向其互联网用户免费提供 Xfinity Flex 流媒体机顶盒,导致今年美股市场的明星股 Roku 股价一暴跌。

Roku 是这股流媒体潮流中最大的受益者之一,这是一家以销售能播放 Netflix、Hulu 等平台节目的机顶盒为主业的公司,该公司股价今年以来已涨了 370%。

题图来自:Unsplash

  

源链接   来源:爱范儿   日期:2019-12-09 16:56:37  

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